报告发布方：中金企信国际咨询《2024-2030年漱口水行业市场全景调研分析及竞争战略可行性评估报告》
1）中金企信国际咨询（全称：中金企信（北京）国际信息咨询有限公司）为国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证机构，致力于“为企业战略决策提供行业市场占有率认证&证明、产品认证&证明、项目可行性&商业计划书专业解决方案”的专业咨询顾问机构。
2）截止2023年中金企信国际咨询已累计完成各类咨询项目15万余例（其中完成：定制/专项调查项目数量25000+例。项目可行性&商业计划书42000+例。行业研究报告83000+例。），各类市场占有率&市场份额认证&证明项目3200+例，专精特新&小巨人认证&单项冠军证明项目2900+例，行业地位&品牌认证&服务项目2000+例，销售排名&领先认证&证明项目1500+例），为2.3万+不同领域企业提供专业、权威的三方认证服务。
3）专精特新“小巨人”&单项冠军市场占有率、市场排名认证服务-中金企信国际咨询。
4）项目可行性报告&商业计划书专业权威编制服务机构-中金企信国际咨询：集13年项目编制服务经验为各类项目立项、投融资、商业合作、贷款、批地、并购&合作、投资决策、产业规划、境外投资、战略规划、风险评估等提供项目可行性报告&商业计划书编制、设计、规划、咨询等一站式解决方案。助力项目实施落地、提升项目单位申报项目的通过效率。
5）中金企信国际咨询定制服务-依托自建数据库、专业自建调研团队及官方&各领域专家顾问、国内外官方及三方数据渠道资源等为各领域客户提供专属定制类全套解决方案。
《全球及中国空调市场竞争战略研究及投资前景可行性评估预测报告（2024版）》
《2024-2029年全球及中国纸尿裤市场监测调研及投资潜力评估预测报告》
根据消费者调查， 牙膏、牙刷是中国口腔护理用品最主要的品类，居民对使用牙膏和牙刷产品已经形成良好的概念。近年来，随着口腔健康理念的普及居民健康意识有所提高，漱口水和牙线等产品也渐渐进入中国居民的日常生活。未来随着居民饮食结构的改变以及中国老龄化程度的加深，国内拥有口腔问题的人口将越来越多，口腔护理用品的需求将日益增加，各大产品的渗透率将进一步提高。
漱口水是一种口腔清洁产品，按照产品形态可分为水溶液、浓集物和特殊方式类，其中水溶液漱口水又可按产品包装分为中大瓶装、小瓶装和便携装。便携装漱口水使用场景丰富，全面覆盖居家、办公、差旅和约会等社交场景。
中国漱口水整体市场由2017年的24.3亿元增长至2021年的40.3亿元，年复合增长率达到13.4%。随着漱口水产品渗透率不断提高，预计到2026年，整体漱口水市场规模将达到72.2亿元。条装漱口水在2021年达到4.8亿元，预计2026年增长至22.8亿元，年复合增长率为36.6%，便携式条装漱口水发展势头强劲。
由于电商平台能发挥出价格、地域等优势，拉近产品与消费者的距离，因此线上渠道是漱口水产品销售的主要渠道。中国含酒精漱口水凭借杀菌性强、口感劲爽等特征受到消费者的喜爱，在2020年之前占据主要市场份额。但随着2020年主打零酒精、口感温和的国产漱口水品牌进行产品推广和市场渗透，零酒精漱口水强势崛起，市场规模从2017年的6.1亿元快速攀升到2021年的22.1亿元，年复合增长率达到38.1%，预测在未来零酒精漱口水将逐步占据主流市场，到2026年将达到43.3亿元的市场规模。
根据中金企信统计数据，消费者最常购买的漱口水规格为家庭装大瓶产品，便携装的购买率也较高。在使用频率上，35.2%的消费者每天使用一次漱口水，每周3~5次使用的人群占比为18.7%。
超7成便携式漱口水产品消费者主要集中在25岁至39岁，年轻消费群体口腔护理理念更为先进；此外，消费者群体以办公室白领、专业技术人员（工程师等）、个体户为主，呈现出高素质、高学历、高收入等特征。
漱口水行业发展趋势：针对困扰居民的口腔异味问题，高达79.9%的受访者认为口腔清洁不到位是有异味的主要原因。口腔异味对生活的影响不仅是身体层面，包括导致口腔疾病、反映身体亚健康或疾病，更重要的是对居民的社交生活形成影响，包括影响自我形象、降低社交自信和亲密关系尴尬等。消费者青睐具备清新口气、清洁抑菌、预防及改善口腔疾病等功能的漱口水。
长期使用有酒精漱口水会导致口腔粘膜受损、变薄，口干等问题，也会使得有害菌例如奈瑟氏菌属数量增加，从而破坏口腔微生态。口腔微生态是一个复杂且完整的生态系统，定殖了大约700多个不同的微生物物种，包括细菌、病毒、真菌、支原体等。
牙周局部具有适宜微生物生长的温度、湿度及营养。口腔营养源、PH值和温度等口腔微环境对细菌、病毒等生长、代谢等产生广泛的影响。
随着消费者逐渐认识到口腔微生态对牙齿健康的重要性，传统口腔护理产品开始迭代创新。益生菌、小苏打、酵素等成分逐渐融入口腔产品，快速获得消费者认同。其中，益生菌成分呈现较高增速。据公开资料，2021年天猫淘宝口腔保健类益生菌产品销量8.24亿元，同比增长118%。随着人们越发爱护牙齿，具有舒缓功效的益生菌牙膏、漱口水等快速获得消费者认同。目前已有BOP、参半、云南白药、舒克等牙齿护理大品牌入局。
除方便携带之外，大部分消费者选择便携式漱口水是因为其可在外出饭后及时使用，保持口腔清洁。从漱口水的包装来说，随着Z世代人群数量的增长，年轻一代成为漱口水消费的新群体，他们在购买产品时更注重个性化的表达，根据中金企信统计数据，在过去一年内购买过漱口水的消费者中，25.1%的消费者希望包装可以在美观性上升级，未来高颜值和具有潮流属性的漱口水包装会更吸引年轻一代购买。
从漱口水的口味来说，薄荷口味是漱口水最经典的口味之一，其清新效果备受青睐，但许多产品辛辣刺激的口感让人望而却步。而具有果香味道的漱口水入口后味道香甜柔和，没有任何刺激感，从而越来越受到年轻消费者的喜爱。
图表92 2023-2030年中国漱口水行业利润预测 184返回搜狐，查看更多
